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不温不火的58同城,只能靠虚假信息上头条了吗?

2018-10-24 15:12:52 北京和田文化 阅读

       58同城最近几天频频登上头条,原因很简单,又是被人们诟病已久的虚假信息。令人尴尬的是,58同城的2018年十分的低调,能让他们登上头条的大部分都是负面新闻,仿佛失去了往日的“神奇”。无论是虚假信息,还是法人的变更,总之这些对姚劲波来说都不是好消息。

不温不火的58同城 只能靠虚假信息上头条了吗?
不温不火的58同城 只能靠虚假信息上头条了吗?

       在目前中国的分类信息网站中,58同城可以说是一家独大了。2015年彻底完成赶集网的收购之后,58同城在同一领域中再也没有什么对手了。没有对手的公司的其实很可怕,毕竟没有追赶者在身后,大部分企业都会有乐不思蜀可能。

       今年对于58同城来说有两件大事。一件是7月份的时候,58同城斥资10.68亿元人民币获得房屋中介公司我爱我家8.28%的股权。另一件大事则是公司法定代表人由姚劲波变成了其助理胡迪。尽管58同城方面一再表示,这一变更只是公司内部正常的人事变动,但看客们还是忍不住为姚劲波捏了一把汗。

       入股我爱我家对58同城来说无疑是一件值得大书特书的事情,但这次投资发生在姚劲波喊出“58永不自营,这个期限是100年”的口号之后,自然也让58同城的公关团队不好宣传。

       租房是58同城的核心业务,但究竟是做平台还是做自营,姚劲波很纠结。接受媒体采访时,姚劲波更多提到的是58同城运营一个平台的经验,但他自己也清楚,不做自营有些东西始终无法抓在自己的手中。于是,入股一家租房企业成为了势在必行的事情。

       58同城当然想和整个市场中的龙头老大链家合作,但贝壳找房横空出世之后,合作就变成了不可能完成的任务。链家想动58同城的蛋糕,姚劲波自然不可能坐以待毙。因此,联吴抗曹的戏码也就出现了。旁观者都清楚,整个租房市场分成两派:链家系和非链家系。当58同城这一强大流量入口进入市场寻找合作伙伴,我爱我家与其一拍即合也就顺理成章了。

       生不逢时的是,58同城注资后的一个月,整个舆论大环境对长租公寓的批评声音就纷至沓来。随后,北京市房地产中介协会就对各家长租公寓进行了约谈,这其中自然包括了我爱我家旗下的相寓。58同城的这笔投资,可谓出师不利。

不温不火的58同城 只能靠虚假信息上头条了吗?
不温不火的58同城 只能靠虚假信息上头条了吗?

       58同城被批虚假消息不是一天两天了,但吊诡的是,虚假消息既没有让用户数量削减,也没有让58的市场份额萎缩。虚假信息对于58同城唯一的作用就是,帮助他们上头条。单单今年,58同城就因为虚假信息相关部门约谈了四次。

       虚假信息无法断绝,归根结底还是这家“神奇的网站”盈利模式问题。根据58同城Q2财报显示,上半年他们投入研发的费用仅为7亿元,形成鲜明对比的是他们花费的广告费用,高达1535亿元。从这样的数据我们不难看出,58同城的盈利模式依旧停留在巨额广告费用换取流量的阶段。至于研发新技术来提升用户体验?那是完全不存在的。

       许多人都在说腾讯在温室里待的时间太长了,事实上,类似的话同样可以放到58同城的身上。这几年,58开拓的新业务倒是不少,但这些新业务的运营模式还是五年前的思路。二手交易网站转转也遭遇了虚假信息的指责,显然这已经成为了整个集团的通病。突破现有桎梏,或许将会成为未来一年58同城的关键。


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